Con i suoi 35.853 abitanti, il capoluogo non solo è il centro più popoloso della provincia, ma supera di quasi cinque volte la media comunale provinciale. Situato su un colle a 319 metri, è un borgo storico di grande fascino, riconosciuto tra i Borghi più belli d'Italia e con una Bandiera Blu. Nonostante un tasso di natalità (5.2‰) inferiore alla media nazionale, il reddito medio pro capite (19.710€) è tra i più alti dell'area, riflettendo il suo ruolo di polo amministrativo, culturale e di servizi.